王力宏都还没道歉,却要我们向娃哈哈道歉?

2022-02-21 13:44

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“你喜欢王力宏吗?”

“不喜欢,他年纪大了,有审美疲劳。”

这不是出自某对父女间对于追星的认知代沟,而是发生在两年前的某档访谈节目上,面对主持人的提问,娃哈哈掌门人宗庆后的女儿宗馥莉的直言不讳。

2018年5月31日,娃哈哈完成了对代言其纯净水20年的王力宏的解约。

同一年,在采访节目《至少一小时》中,被主持人问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时,新履职的娃哈哈品牌公关部部长的宗馥莉直言自己并不喜欢王力宏,也不喜欢娃哈哈的包装。

追问到具体原因,她先是犹豫:“我可以说吗?说了太伤害人。” 后来还是直言,是因为王力宏的年纪大了,站在消费者的角度,她觉得观众会有“审美疲劳”。

显然,从如今看来,当初这位“首富之女”的鲁莽回答已变成拥有先见之明,那句对王力宏“嘲讽”已不再刺耳,而是多了一层“预言家”的意味。

有网友纷纷表示:“好你个娃哈哈,把我们当外人看了哈”、“我以为她是草包,没想到她只是单纯的看不惯人渣”、“这是娃哈哈接班人神一样商业预判”。

更有人喊出:“我们欠宗馥莉一个道歉。”

而在商业领域,娃哈哈更是靠着这波赚足了信誉价值。

从昨天到现在,随着王力宏“优质偶像”的形象翻车,不知道多少品牌都在忙着和王力宏解约,叫得上名字的就包括读书郎、周大生、英菲尼迪,甚至周杰伦都在社交媒体上取关了王力宏.......

唯有娃哈哈稳坐“钓鱼台”,别人笑我太疯癫,我笑他人看不穿。

再复盘起当年宗馥莉小姐说的那段说辞,不仅为公司抬高了商业价值,还给自己打响了知名度,可谓一举两得,算得上这几年国内商业史上为数不多的“骚操作”。

不过这时,有没有人心里闪过一丝怀疑:娃哈哈真的是提前知道内情而和其解约的吗?

换句话讲,宗馥莉是真的因为讨厌王力宏的为人,才故意公开发表出那番言论的吗?

这到底是不是一段打抱不平的故事?

对此还拿不准的朋友们,我可以告诉大家。

肯定不是。

了解当年的娃哈哈,以及娃哈哈和宗馥莉小姐之间的关系的人想必心知肚明,宗小姐的这次出圈,只是一次罕见的撞大运而已,论及她本人,更是至今仍没能摆脱“创二代草包”这个标签。

是的,依旧是我们印象中的那个“创二代草包”。

为什么这么说呢?

在此之前,得先提到她的父亲宗庆后与王力宏之间的关系。

1996年,为了帮助娃哈哈纯净水打开市场,宗庆后签下了当时颇有名气的歌手景岗山,从此开启了中国本土品牌邀请明星代言的先河。

两年后,刚出道没多久凭借专辑《公转自转》崭露头角的王力宏,成为娃哈哈纯净水代言人。

当时的王力宏还是娱乐圈的新面孔,但宗庆后选择为了他而赌一把,为其制作了人生拍的第一支广告。

王力宏也没让他失望,将自己创作的音乐《爱你等于爱自己》融入广告中,让这则广告变得家喻户晓。

文案恰如其分,一句“爱你就等你爱自己”与“娃哈哈纯净水”无缝对接。

广告歌随之风靡大街小巷,而印着王力宏头像的娃哈哈矿泉水,更是铺满了国内各大城市乃至无数村镇的货架。

这期间,二者都拥有了各自的高光时刻。2010年,娃哈哈销售额突破500亿元,3年后,娃哈哈的销售额更是达到783亿元的顶峰。同时,这十几年也是王力宏最火的时候。

从商业角度看,这是一次非常成功的合作。

王力宏曾经和宗庆后开过一个玩笑,他说自己的一个朋友到西藏旅游,发现地上除了牛屎,还有印着王力宏半身照的娃哈哈饮料瓶,然后打电话跟王力宏说“原来你在内地这么有名!”

在《背后的故事》节目中,宗庆后也表示,接受娃哈哈代言时,王力宏还是新人,娃哈哈是他在内地的第一个代言,“我们对他的成长出了力,他对我们产品销售也出了力”。

为了感激宗庆后的知遇之恩,王力宏代言娃哈哈一直没怎么涨价,坊间传闻这个数字一直是20万。

对于王力宏,宗庆后也在私下表示自己早已将他看做了娃哈哈的员工,更是在2017年给王力宏颁发了“荣誉员工”奖,还表示自己非常欣赏王力宏的勤奋和努力,未来还将继续合作。

至于为什么选择王力宏做代言,宗庆后表示这是因为女儿喜欢。

然而到了2019年,女儿却给了父亲一记响亮的“耳光”。

她不仅一上来就解约了父亲最爱的、有多年默契的代言人,还在采访中毫不留情的的声明,“我不喜欢王力宏,我可以澄清一下”。

看过整场采访读者的朋友们都会有一个感受,那就是宗馥莉针对的不仅是代言人,而是只要一提到过去在父亲管理下的娃哈哈的一切,都是满腹反感,一脸不屑。

主持人出来来打圆场,她还撂了比较重的话,“一天到晚看着同一个代言人,从青年看到中年,从中年看到老年,你觉得好玩吗?”

谈及自己公司的产品,她也在节目中说:“不喜欢喝营养快线。”

似乎对她来到公司之前的一切都很抗拒。

而众所周知,这种向父亲的挑战和质疑,其实一直以来在公开场合都屡见不鲜。

2013年,在某场颁奖典礼上,白岩松笑着问宗馥莉:“爸爸是不是你的偶像?”,她的回答是,“爸爸既是我的偶像,也不是,说不是的主要原因是我希望能超越他,把娃哈哈做得更好。”

镜头转向台下,宗庆后露出一丝尴尬的笑容。

在一次浙商论坛上,宗馥莉又表示,父亲在家里“非常独权”,做事情比较难。她很难处理好父与女、领导和下属的关系。对于娃哈哈的接班人的位置,她表示可以“公平竞争”。

旁边的泰康集团董事长陈东升则在一旁打圆场,要尊重长辈和领导,现在受点委屈没关系,等接班后再大展宏图。

而提到接班,宗庆后也曾在采访时表示如果宗馥莉愿意,自己会把指挥棒交给她,如果宗馥莉不愿接受,那么会培养职业经理人来接班。他说,对于未来的领导层,娃哈哈现在有几位考虑对象。

而宗馥莉却表示:“企业的传承其实可以更市场化,不一定要靠血缘,可以公平竞争,有比我能力更强、把企业做得更好的,我让位。”

不过嘴里喊着让位的宗馥莉,却是在当年主动提出要担任娃哈哈公关部部长职位。

被问及原缘由时,宗馥莉一反常态,显得神采飞扬,说是希望自己出去的时候人家能夸赞因为有她,品牌变年轻了。

年轻化,是宗馥莉向父亲发出的又一次挑战。

众所周知,从2018年宗馥莉兼任此职务后,就开始带领集团走“年轻化”的路线。

不管是营养快线换包装、更换代言人,还是做情怀营销、玩彩妆跨界,都是在宗馥莉主导下,走年轻化路线。

“我不想做个继承者。为什么一定要继承呢?我不想去继承一家公司,但是我可以去拥有它。如果我做得成功,我希望能够去并购娃哈哈。”宗馥莉曾在接受媒体采访时,说过了这样的话。

宗馥莉的野心不小,只不过她的野心,消费者似乎并不买账。

当娃哈哈官宣许光汉为新的代言人时,许多粉丝和消费者一时有点接受不了,评论:什么时候换回王力宏,我什么时候喝。

2016年7月,宗馥莉推出一款自己代言、以自己名字命名的产品Kelly One果蔬果汁饮料。

无论从品牌的辨识度还是生产模式,Kelly one从品牌到包装,以及营销模式,看不出一点娃哈哈的影子。

当时宗馥莉接受媒体采访时表示,为了这个产品计划投入几百万元,招兵买马,甚至还建造了一个400平方米的中央厨房。

不过,这款私人定制饮料在推出第一款果蔬汁产品时,因保质期仅7天且定价高达28-48元/瓶,最终销量平平。

虽然打着年轻人的旗号,但并未获得年轻人的好感。

宗庆后曾直言不讳对这款产品发表了看法:“这个做不大,保质期很短,我不太清楚她在搞什么。”

到了2017年,宗馥莉又犯了一次错误。

她想要收购中国糖果,对于此行为,有人认为是为娃哈哈上市做准备,不过对此,娃哈哈集团则表示宗馥莉收购中国糖果是其个人行为,与集团公司无关。

另一种观点则认为,这是宗馥莉想要自立门户的表现。

不过,消息传出后,中国糖果股价高涨,最终收购失败,当时宗馥莉回应称:“对于本次要约结果,公司深感遗憾,在整个过程中我司恪守要约人的责任与义务,以最真挚的诚意履行各项收购事宜。公司未来也将继续秉持自身发展战略,本着积极健康的商业价值取向继续探索相关领域。”

业内人士分析,中国糖果的股东疑似作为牟利主体,通过一系列资本运作布好局,再引入宗馥莉作为概念炒作、高位套现。而在套现后,高位接盘的散户对于相比现价大幅折价的要约收购兴趣不大,因此导致宗馥莉收购失败。

换句话说,宗馥莉做了韭菜,最终交了巨额学费,有宗馥莉身边的人承认:都有第一次,我们也承认这次资本化运作的尝试失败了。

不仅如此,父亲还经常忙于帮女儿“擦屁股”。

比如宗庆后曾公开承认,自己与女儿宗馥莉对于公司管理存在分歧,他表示员工干不好,宗馥莉就辞退,而这与宗庆后相悖。甚至曾发生过被宗馥莉辞退的员工,又被宗庆后请回娃哈哈的事件。

根据《长江商报》,2020年3月起,宗馥莉兼任娃哈哈集团销售公司副总经理,进行了一系列“革新”,但效果并不理想。

娃哈哈2020年营收为439.8亿元,同比下滑5.29%,相较于2013年营收巅峰的782.8亿元,缩水超300亿元。

2021中国民营企业500强榜单中,娃哈哈位列第227位,上一年是174位,而十年前,娃哈哈排在第八位。

而面对这些失败,宗馥莉更在意的却是:“他(父亲)不能认可我,这是我最大的挫折”。

了解这些我们才能明白,之所以宗馥莉会在那样的场合,发表一番那样的言论,其实是对父亲的另一次反抗,是对父亲桎梏的又一次冲击,是想要摆脱宗庆后阴影的新一轮冲锋号角。

这其中和企业有关,和父亲有关,和各种错综复杂的关系有关,和她其想要通过媒体来完成的目的有关。

唯独和王力宏无关。

如今网络上出现了很多夸宗馥莉的声音,喊着“我们欠宗馥莉一个道歉”这样的话,其实是忽略了宗馥莉的身份,依旧只是个商人而已。

在商言商,商人莫得感情,只谈利益。

更况且,站在企业的角度,宗馥莉离一名合格的商人还差得远??在媒体面前满脸不满地说出因为王力宏老了,对企业的负面影响已经实实在在造成,即便今天反转,这两年的影响也已经无法挽回。

而冒着对企业的风险去表达个人的情感意愿,怎么说都不是一个聪明且负责任的表现。

如果王力宏如今不离婚,前妻不来爆料,尊龙人生就是博d88下载,宗馥莉的所谓的人设“大反转”还不知道要等到何时呢。

所以说,宗馥莉如今出现热搜里,让我感觉既诡异又纳闷,以至于提笔写下了这篇文章。

而当我翻阅资料时,又看到了前不久这样一个新闻:

12月9日,娃哈哈集团官宣一则人事任命,宗馥莉出任集团副董事长兼总经理,其父亲宗庆后仍为集团董事长。

随着这次人事更新,宗庆后正式退居幕后,宗馥莉开始走向台前。

这位即将年满40岁的女人,即将成为中国最古老的饮料帝国的掌控者,在这场权力游戏中最终脱颖而出的她,显然不需要大家的道歉。

至于王力宏,的确需要道歉,需要向所有人道歉。

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